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制片人白云蕊:内容是赢取观众的唯一秘诀

2018-03-01 16:36 发布 | 来源:未知 | 作者:水中鱼 | 人浏览

《我的仨妈俩爸》制片人:白云蕊

时光跨入2018,影视市场一片繁荣,春节7天电影票房达到57.2亿,同比净增23亿,成为最热的春节档。与此同步的是波涛暗涌的电视剧市场,各大卫视蓄势待发,三大平台各领风骚,这一年将是繁荣丰盛的一年,繁荣之下暗藏的却是对制作公司而言更艰难的竞争压力。

回溯2017,电视剧市场一样波澜动荡,一部《人民的名义》揭开年度大剧帷幕,接着某演员的出轨事件影响某剧的热播,而一部良心巨制的大剧也在播出仅一集后突然停播。电视剧制作公司如履薄冰的观察、探索着未来方向。

当其时,集笛女传媒副总经理、制片人和发行人于一身的白云蕊也处于忐忑中,新项目《我的仨妈俩爸》播出平台、时间尚未最后敲定,她的心情如同等待发榜的考生。诚然,回到如今的时点看,不论收视数据还是观众反应,这部小成本,非IP,无大咖,讲述一代知青的青春与命运的作品无疑是成功的,徐百卉饰演的女知青白鸽以善良、坚韧、一诺千金的执着抚养大未婚先孕、最终承受不住压力自杀的朋友的孩子,她和夏晓虹苦难的友情、和石英坎坷的爱情,和白杨非血脉的母子情引发了观众持续的收视热潮。

近三年打磨,50次审阅反复修改

一部好作品从不会横空出世。

白云蕊认为《我的仨妈俩爸》是她迄今为止付出最多的一部作品,从2013年12月签下小说版权到2015年4月正式开机,历经三年。从最初触动她的只是小说标题《我的仨妈俩爸》,到构建出之后的全盘故事,白云蕊必须在讲述朴实大爱的同时,找到吸引观众、打动市场的点。在构筑过程中,剧本几经修改,得到多方帮助,直到那天野正式加入后才最后定型。而在开机前,剧本又经历了不少于50人次的审阅,白云蕊要做的是从各方意见中汲取最受益的点,当然,她认为导演习辛对作品的最终完善尤为重要。

当很多人认为意见太多会影响制片人决策时,白云蕊却认为在主线不变的前提下,每一个参与审阅的人都相当于一位观众,他们指出的正是让他们有所发现和触动的点,针对这些点的修改,只会完善主线故事,制片人也能于其中获得观众提前的反馈,是对风险最大化的规避。在多次修改中,有两次对项目有特别重大的意义,一是白杨生母夏晓虹之死,让临终托孤更厚重,第二是孩子生父却是一直伤害孩子的人,一直对孩子关爱有加的人反而和孩子没有血缘关系。巨大的剧情反转不仅让观众在追剧过程欲罢不能,更让单纯的父子爱升华为一场只为付出不求回报的大爱。

大爱和正能量是笛女不变的追求

像《我的仨妈俩爸》中带有大爱情怀的白鸽,白云蕊的作品总会以善良坚韧、平凡伟大的女性形象为代表,这源于她个人的成长经历,父亲早逝,善良坚韧的母亲独立支撑家庭重担,却依旧感恩生活的性格影响了她。

“一步步看过来,妈妈对我的影响非常大,她信佛,教导我在做事的过程要始终感恩,所以在我创作的所有作品中,希望主人公积极向上,善良而内心充满阳光。” 生活的经历让白云蕊在别的女孩还做着花痴梦的年代早早成熟,成为家里的主心骨,加之母亲的影响,投射到她的作品之中,让她始终希望打造充满正能量和大爱的作品。

2017年末,电视剧制作产业协会为笛女颁发了“最具正能量”奖。白云蕊认为这是对笛女的一次正面肯定,更坚定了公司在题材选择方面的信心。

从电视剧到网剧并未改变方向

时间推进到2018年,白云蕊为自己树立的计划是要步入网剧市场。对网剧的尝试并不仅仅源于市场选择,因为白云蕊并不认同传统媒体走向末路。“下坡路不代表传统媒体不具有市场影响力,父母这一代仍然是看电视机、追电视剧长大的,他们不容易改变观剧模式。从当前的数据也能看到,纯粹的网剧传播不如网台联动的作品效果好。站在发行的角度,我们要随政策环境走,国家主张做现实题材的大剧,要充满温暖的正能量,这是我们在做项目时不会改变的大方向。就像以年代戏起家的笛女,不会抛弃年代戏,只是会做一些减法,同时增加更多当代题材作品,致力于打造贴近老百姓生活的作品,另外,五个工作室进行了大概的分工,涉及题材也包含了都市情感、军事等等,同时,我们还会继续尝试更新的东西,比如网剧。”

从电视剧到网剧,似乎是巨大的跨越,但白云蕊却对这个全新领域从无恐惧。

“这就像我们都在追求美,但女人的外貌一定不会永恒,永恒的是头脑中的智慧,而我的智慧来源就是去了解各年龄段的人都会喜欢什么?从不同的人身上发现值得学习的点。网剧代表的是年轻人的创作激情和想法,我必须了解和知道这一部分。这首先要求我必须打开自己去了解年轻人的世界。现在,我们招聘会以90后为主,先让环境年轻化起来,同时,我也会踊跃的参与网剧论坛、发布会等各类活动,接触更广泛的信息我必须让自己的心躁动起来,感受年轻人的热情和脉络!”

以原创为核心,打造自己的IP产业链

曾希望当播音主持,长大却学了中文,毕业后进入影视公司,从场记,生活制片,到发行,到制片人,2018年,白云蕊刚好走过十年。十年中,这个女孩保持一颗不变的初心,感恩所有对自己有帮助的人,完成了多部作品的出品发行,却鲜少宣传自己。

“不是我谦虚低调,公司只有20多人,每年完成这么多项目,每一部作品都是集体创作的结果,我的团队才值得被宣传和歌颂。”保持这样一贯的低调和勤恳,白云蕊对项目却有极强的捕捉和构造力,生活中小到一条新闻,一个消息,都能引发她天马行空的想象和创作激情,和抓IP、选剧本不同,她更倾向于把自己头脑中的故事落于笔端,委托创作形成完整的故事。

“说到选择作品的标准,我看重的是这部作品的创新点够不够?但我更想做的是把自己的想法孵化出来。成功IP的魂儿和套路也是原创作品,只是因为已经拥有了广泛的观众基础,所以更被期待改编为电视作品。我抓原创也是这样的,我甚至在尝试一种倒推,自己在做原创的同时,同步开发漫画和小说,从各个角度深度挖掘,孵化自己的IP,开发我们自己的产业链,因为未来的发展趋势必然是不能单依靠版权收益来获取商业价值,我们要有自己的原创产品链。”

踏踏实实做内容才是赢取观众的秘诀

没大咖、非IP、小成本,笛女的作品却一直保持着良好发行势头,这其中的秘诀在白云蕊看来是简单的四个字“做好内容”。选合适的演员,选贴合生活的本子,用讲究的制作水准,靠内容赢得电视台和观众的喜欢。

“这就像我希望通过我的努力,给我的孩子更好的教育,让孩子有更好的成长空间,不忘初心一样。整个社会、多数观众其实都需要能激励自己的生活和成长,给自己带来满满正能量的作品。就像《我的仨妈俩爸》,亲子群体看的是孩子不同阶段的教育,叔叔阿姨看的是知青生活,大家找到自己的共鸣点,主人公白鸽带来的真善美和大爱一定会影响每个人的心灵和生活。这才是影视真正的魅力所在。”

从妈妈那里继承一颗向善之心,如今做了妈妈的白云蕊希望藉由自己的作品让女儿感受妈妈对她的爱。她相信,整个社会都需要好的内容,需要被影视作品这种特殊形式影响和激励。

“人活着,要给这个世界和社会留下点儿什么,奉献些什么。我常想,这辈子如果能拍几部戏,是和我有关系的,并能影响到很多人,我就会觉得我的人生特别圆满,特别开心!每个人的人生都是一个剧本,我们在活着和修行的过程中,可以随时调整自己的剧本,其实也同时影响了自己的剧本,让我们的人生更加精彩,人生和讨论剧本是一样的,是否用心是可以被观众体会到的。”

把心沉下来,用心来做事情是不变的初心

未来,白云蕊想尝试的事情很多,反应极致的现实题材、轻松的都市爱情,表达真善美,有情感带动的,表达亲情、爱情、母子情的,都是她的菜,这其中,关于老人、关于儿童的作品则是她特别想做的。这些项目也正在筹备之中。

“我必须在生活中变得柔软,变得充分去爱,这样才能感受到更多阳光和爱,然后把心沉下来,用心来做,这样才能在作品中把我要传递的信息带给大家。”

2018,期待白云蕊和她的团队以爱为基础,完成更多优秀的、掷地有声的作品。更希望她在圆梦的路上走得更远、走得更加坚定。

 
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